7/

Thursday, June 21

Nous temps, noves metodologies

Els joves (i no tan joves) tenim cada vegada una cultura més visual i ens movem en un ambient més tecnològic. Televisió i premsa retrocedeixen en detriment , per exemple dInternet. Un Internet entès, ja no només com un lloc on es poden trobar qualsevol tipus dinformació, sinó com un lloc doci.

Les dades són contundents: els mitjans publicitaris tradicionals están saturats i perden efectivitat. Actualment una campanya a través de spots de TV té un índex de resposta dun 1 % en premsa/revistes, dun 0,75 % en radio; i per marketing telefònic, dun 1,5 %. Pel contrari, és habitual que un joc dadvergaming tingui un índex de resposta dun 30 % i una mitja de recomanació a amics i coneguts dun 22 %. A més, la mitja del temps de connexió (i latenció dedicada) a un joc daquest tipus és infinitament superior a la que es dedicaria a un anunci de TV, de premsa o a una tanca publicitària. La connexió mitjana és dentre 5 i 35 minuts, però existeixen experiències dhores de connexió.

(clica el títol per veure la continuació)

El target més estricte de ladvergaming (terminològicament casual players), registra un creixement anual del 13 % i només en Estats Units ja sestimen en 66 milions de persones. Tenen un interès molt reduït per altres mitjans. La publicitat convencional els resulta invasiva i molesta. Pel contrario, laccés al joc és per ells totalment voluntari, són lliures de deixar-ho quan vulguin i, si els hi ha agradat acostumen a recomanar-ho a altres persones.

Les empreses no poden ignorar aquests canvis dhàbits, que determinen un replantejament radical de les seves estratègies de marketing i publicitat de tota la vida. És obligat passar del vaig a fer alguna cosa per si un cas a intentar encapçalar un sector amb uns ratios de costos/rendiment només comparables a les primeres èpoques de la publicitat en televisió.

Bernat Casanovas, coordinador de proyectes de la Factoria dImatges.
Publicat a MarketNews núm. 7, abril de 2007

.
Crdits: la factoria